3月31日，烟台市人民政府新闻办公室举行新闻发布会。烟台市文化和旅游局党组成员、副局长，二级调研员张博，烟台文旅产业发展集团有限公司党委书记、董事长原松波，烟台银行股份有限公司党委委员、副行长姜雷参加发布会，介绍“烟台旅游卡”发行工作情况，并回答记者提问。
▲发布会现场（摄影范祖康）
推出“烟台旅游卡”是2026年全市十大重点民生实事之一，既是惠及广大市民游客、激活文旅消费活力的务实行动，也是推动文商旅体多业态融合发展的有效载体。
烟台文旅资源禀赋优越，先后获评中国优秀旅游城市、联合国人居奖、国际花园城市等称号，这里四季分明，春可观潮、夏可避暑、秋可品鲜、冬可赏雪，是八仙过海故事的发生地、亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”、中国鲁菜之都。近年来，全市文旅发展持续向上向好，“吃住行游购娱”全链条生态体系日趋完善，为推出烟台旅游卡奠定了坚实基础。基于此，烟台秉持“政府主导、市场运作、规范管理、便民惠民”的原则，重磅推出“烟台旅游卡”。
这张卡，本质上是一张串联烟台全域优质文旅资源、集多种消费权益于一体的惠民文旅消费卡，卡面定价亲民实惠，真正让市民游客花小钱、享大服务、得真实惠。目前，旅游卡首批已整合纳入全市24家优质景区，持卡可享受免首道门票优惠权益，所含景区单次游览总价值近1500元，重复游览价值更高，远超卡面定价。同时，烟台旅游卡还叠加餐饮、住宿、文创、娱乐等多业态消费优惠，真正实现“一卡在手，烟台畅游”。现在申领办卡，即可锁定当前全部权益，后续新增景区、业态的升级福利也将同步自动享有，早申领、早使用、早受益。
“烟台旅游卡”的推出，核心是把烟台文旅发展的丰硕成果更多惠及市民游客，让大家花小钱就能享受全域文旅大服务；同时为景区拓展更多客群渠道、打开转型发展新空间，引导景区跳出单一门票发展模式，进一步激活本地文旅消费潜力、吸引外地游客入烟消费，带动餐饮、住宿、文创、交通等上下游产业协同发展，形成“一卡带动、百业受益”的联动效应，推动烟台文旅产业从“门票经济”向“综合消费经济”转型，助力全市文旅产业实现高质量发展，为烟台打造绿色低碳高质量发展示范城市注入强劲文旅新动能。
烟台旅游卡发行主体
“烟台旅游卡”遵循“政府主导、市场运作、规范管理、便民惠民”的原则，构建多方联动、权责清晰的运营体系。蓝天文旅集团在市文旅局统筹指导下，作为总运营方和资源整合中心，负责品牌管理、资源签约、营销策划、非金融实体卡发行及平台日常运营。
▲发布会现场
烟台旅游卡核心产品信息
（一）卡种与定价
A卡（标准卡），售价198元/年，面向市内外所有人员。
B卡（优惠卡），售价98元/年，面向市内外大中专学生、中小学生和60周岁（含）以上人员。
（二）卡面设计理念
“烟台旅游卡”深度挖掘烟台独有的山海神韵与文化符号，以烟台山、烟台灯塔、蓬莱阁三大城市地标为核心元素，将山脉的厚重沉稳与海洋的壮阔浩瀚融为一体，生动展现烟台山海相拥、城海相依的独特地理风貌与深厚人文底蕴。同时，巧妙融入灵动的生肖意象，一匹踏浪骏马奔腾于祥云海浪之间，既为整体设计增添盎然生机，也象征着烟台奋勇向前、蓬勃向上的昂扬姿态。“烟台旅游卡”的生肖IP主题卡面将实现年度定期更新，让每张卡片成为承载烟台城市记忆、彰显城市魅力的文化载体。
（三）载体形式
烟台银行实体金融IC旅游卡。烟台银行实体金融IC旅游卡，除银行借记卡功能外，使用该卡通过“烟台旅游卡”微信小程序购买电子虚拟卡，可享受专属立减礼遇，在烟台银行网点办理。
非金融实体卡。由蓝天文旅集团制发，在芝罘区朝阳街朝阳记忆馆销售。
电子虚拟卡。通过“烟台旅游卡”微信小程序线上申领，便捷高效。
扫码进入“烟台旅游卡”微信小程序
（四）卡片使用
“烟台旅游卡”仅限绑定的持卡人本人使用，在景区核销入园时，工作人员有权核对持卡人身份信息。市民游客通过微信小程序线上购买电子虚拟卡，支付成功即为激活。
非金融实体卡，需在当年12月31日前，通过微信小程序录入卡号和密码激活，逾期未激活自动失效。“烟台旅游卡”自激活之日起有效期1年，所有权益均在有效期内享受。
“烟台旅游卡”优惠权益与其他优惠政策与福利各自独立，不能重复享受。
为方便市民游客使用，在合作景区开设专用通道，前期持卡人通过刷验身份证或微信动态二维码，实现“一秒入园、快速核销”，后期升级“人脸识别”设备，实现无感入园；在合作商户，持卡人通过出示身份证或微信动态二维码，即可实现身份认证、享受权益。
广大市民在使用前，请根据“烟台旅游卡”微信小程序或服务号的说明，了解消费权益，合理规划使用时间、出行景点和消费场所。
▲发布会现场
烟台旅游卡享有的权益
（一）免费游览收费景区
持卡人可凭“烟台旅游卡”不限次数、免费游览蓬莱阁、昆嵛山国家森林公园、张裕酒文化博物馆等24家景区。需要注意的是，首道门票免费，景区内娱乐、演艺、体验、讲解、导游、交通等二次收费项目不包含在内。后期，崆峒胜境等景区也将加入，持卡人可免费或专享不高于在线旅游平台的价格游览。
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“烟台旅游卡”免首道门票畅游景区名单（首批）
（二）持卡人可享泛文旅专属权益
我市正持续整合酒店住宿、特色餐饮、精品民宿、文化娱乐等多领域优质合作商户，不断完善“烟台旅游卡”专属优惠体系。目前，蓝天集团旗下金海湾酒店、东方海天酒店、中心大酒店、碧海酒店、马山寨高尔夫酒店、通汇大酒店、望海宾馆已纳入旅游卡客房优惠折扣商户。持卡人入住上述酒店，可独享在线旅游平台实时挂牌价的88折优惠。后续将联合烟台银行、烟台移动，持续为持卡人推出专属优惠权益。年底，还将从“烟台旅游卡”持卡人中抽选部分幸运儿，送上超值大礼。
以上为“烟台旅游卡”发行期首批权益。合作景区及商户将随时更新，具体以“烟台旅游卡”官方小程序等线上平台公布的最新信息为准。
（三）烟台银行金融优惠
推出专属优惠活动。目前持烟台银行金融IC旅游卡可享受立减50元的专属优惠，让市民游客共享烟台银行的文旅惠民诚意。
定制专属金融服务方案。围绕市民的财富管理需求，为烟台银行金融IC旅游卡持卡人量身打造专属金融服务方案，让市民游客“文旅消费无忧，财富管理有方”。
搭建场景整合权益。烟台银行依托自身成熟的商户体系，深度参与烟台旅游卡权益整合工作，构建集“吃住行游购娱”于一体的区域性惠民助企生态圈，链接产业互联网与消费互联网，让烟台旅游卡的使用场景更丰富、服务体验更优质。
烟台旅游卡未来发展前景
“烟台旅游卡”的顺利推出，凝聚了政企协同的强大合力。本次旅游卡由烟台文旅产业集团负责发行，市总工会、烟台银行给予大力支持。其中，市总工会借鉴多地成熟做法，将烟台旅游卡纳入工会职工福利采购范畴；烟台银行为烟台旅游卡赋予金融属性，提供购卡立减等专属优惠。烟台旅游卡的推出是烟台旅游卡发展的起点，其长远目标是把这张卡打造成烟台全域文旅一站式消费平台，成为区域级文旅OTA平台，真正实现“一卡在手，畅行无忧”。未来，将从三个方面持续发力：
持续扩容权益矩阵，让惠民力度再升级。不断吸纳更多优质景区、特色文旅业态入驻，持续丰富卡内权益体系，让持卡用户享受更多元、更优质的文旅服务。
逐步拓展合作边界，让卡券含金量再提升。逐步推进跨区域文旅合作，先延伸至周边城市优质文旅资源，再逐步探索对接国内外优质文旅资源，让这张卡的使用范围更广、价值更高。
不断优化服务体验，让品牌影响力再扩大。持续完善用卡全流程服务体系，优化线上线下使用体验，全力把烟台旅游卡打造成服务市民生活的“便民卡”、赋能产业发展的“动力卡”、彰显城市魅力的“形象卡”。
