“一岛三滩千般秀，青碧含珠万象生。”黄海明珠养马岛总是给人神秘而浪漫的遐想。

在清风拂面的夏日，记者开启了一场期待已久的环岛游。这座有“东方夏威夷”美称的海岛，冬无严寒、夏无酷暑，风光秀美，近年来成为众多游客向往的旅游胜地。

即便是工作日的早上，养马岛的“状态”也十分火热。早上不到8点，各地游客的车辆就鱼贯而入，绵延在跨海大桥两端。交警在入岛处指挥交通，身上的制服早已被汗水湿透。过了桥，直对天马广场，一匹白马凌空起舞，奔腾于30多米的高塔之上。

在养马岛度假区土地规划建设局局长王正青、青年干部沙德纯、董丽彤、王玥的陪同下，记者换乘环岛巴士观光车，开始了旅程。

“有变化，不一样”

在环岛前路上向东行驶，只见景区内人潮涌动，热闹非凡。道路两旁拍照与驻足观景的行人如织，观光车缓缓前行。走到环岛路路口，前方正在施工，所有车辆转至内环线路行驶。

“这也是火了的‘代价’。”王正青对记者说，以往旺季“堵”得厉害，一进6月份，每天进岛的车达1.3万辆次，游客达4万多人，不到14平方公里的小岛，人车混行，主要景点都在环岛线路两旁，开车进来固然方便，但不少游客还是更倾向于乘坐公共交通工具，就图个顺畅、省心。

优化交通，一直是养马岛的“心头大事”。眼前的环岛前路拓宽改造工程，主干道路即将通车，双车道变四车道，道路南北两侧还设置了景观小品和观景台，以便给游客带来更为多样的亲海体验。

“交通治理是个长期性的系统工程。”王正青说，近几年，养马岛先后扩容了岛内外的停车场，增强了交通引导力量，建设了5G智慧景区工程，但公共交通优化是主要的。

蜕变前总会经历阵痛。“提供优质足量的接驳交通工具，培养游客换乘进岛的出行习惯，这是必然选择，会有个磨合期。”王正青说。“观光车25元就可环岛，覆盖10个主要景区，一张票一天内随意乘坐，挺划算的。”董丽彤笑着补充说。

不一会，记者一行来到了养马岛的东首—獐岛景区，这是养马岛后海观光线路的首站。形状各异凸起的礁石延伸至远处，落潮时，宛若一条巨龙游离在海岛边。道路两旁，售卖各样风味小吃、赶海玩具的摊位应有尽有，各路游客有的购买亲海装备，有的品味特色美食，人头攒动、好不热闹。

不仅仅是交通，高客流对景区秩序管理，同样提出了挑战。

“人太多，市容秩序维护比城区压力大多了。”沙德纯感慨地说，旅游环境的塑造是多方面的，需要大家同向发力。7月18日，养马岛旅游旺季执法工作站正式成立，综合执法、市场监管、交警等多个部门抽调人员驻岛一线办公，由养马岛度假区管委牵头常态整治占道经营、乱停乱放等侵害游客权益行为，发现问题及时处置，提升游客体验。

董丽彤补充说：“岛上的机关干部也没有闲着，大家牺牲休息时间、冲在一线，每天分组开展动态执勤，都晒得黢黑。景区运营管理非朝夕之功，需要严执法和强引导并举，通过久久为功的努力，形成良好秩序。”

一位江苏的大姐听到我们交流，凑上来说：“我去年也到岛上玩，今年带朋友一起来的，人虽然比去年多，秩序却比以前好了。”

养马岛爆火的背后，是海岛人和各级管理者齐心协力、默默付出、共同努力的结果。

“便民还要富民”

10分钟后，记者一行到达养马岛后海最著名的景点——秦风崖景区。空气中弥漫着淡淡的海盐味和草木芬芳。远处，果冻海摇曳着碧绿，一团团轻柔的海浪随风晃动抚过岩壁，发出悦耳的节奏。沿步行栈道向下，游客们正抢占有利地形拍照打卡。

北侧海滩上，秦皇七骏雕塑映入眼帘。“追风、白兔、蹑景、追电、飞翩、铜爵、晨凫”，这七匹马姿态各异，或昂首嘶鸣、或奋蹄欲奔，让人不禁遥想千年前秦皇御马的壮阔场景。

董丽彤经常从事接待工作，是岛上的解说高手。“养马岛的‘秦文化’‘马文化’独树一帜，举办过国际马术比赛，曾是我们金字招牌。”她说，这是养马岛区别于其它海岛的差异化优势所在，将充分利用现有硬件基础，重新激活赛马场，升级周边配套设施，让赛马场重现昔日风光。

“除了秦马文化，养马岛的核心文化IP还有海洋文化、红色文化和商帮文化。”沙德纯补充说，这其中海洋文化最容易转化，产品吸引力高。彰文塑旅提升价值内涵，我们现在正在争创国家级旅游度假区，并纳入了储备库，假以时日，养马岛定会成为中国海岸线上更为耀眼的一颗明珠。

正午天气炎热，在品尝了养马岛肉焖子和一些叫不出名字却无比鲜美的海鱼后，记者一行在海岸咖啡厅同两家民宿老板闲谈。

“同样的住宿条件，岛外民宿定价更低，我们要保持吸引力，就得拼服务质量和创意，让游客觉得值。”严老板的民宿运营两年了，旺季入住率均在七八成以上。

“仅今年就新注册了100多家民宿，市场火热、大家蜂拥而入，也带来了产品同质化等问题。”王玥是养马岛管委具体负责民宿管理的干部，她认为，政府要牵头做好引导，行业的事交给行业办，从而提高游客的舒适感、满意度。“我们制定了《民宿管理办法》，与携程合作搭建统一管理平台，统一提供网上预定、客源、布草、餐饮等全产业链服务，吸引岛上业户加入平台统一管理，打造一批有特色、有文化味的民宿聚集区。”

“除养殖外，运营渔家乐、民宿是养马岛人致富的重要手段。”赵宏伟是养马岛张家村“享海居”民宿的负责人。“享海居”民宿前期投资了280多万，村集体入股了30%。集体有收益，群众能受益，运营民宿还为村里闲置劳动力提供了就业岗位。“游客网上的好评很关键，态度要好、服务要好，我们还准备了文创小产品免费送给顾客。”赵宏伟颇有心得地分享生意技巧。

据了解，养马岛现有民宿、渔家乐等近500家，2023年全岛住宿51万人次，住宿行业营业收入2.1亿元，同比增长90%。

“养马岛有八个历史悠久、文化底蕴厚重的海上古村落，要充分考虑8000多岛上居民的生产和生活，在保护中进行开发建设，努力构筑‘共建共享’的良好局面。”王正青说道。

“既要当下更要长远”

转眼太阳向西落去，余晖映照海面散射出金光，笼罩着整个海岛。赵宏伟热情地邀请记者到民宿做客。大家在院中围坐，海风轻轻从窗口吹进，带着丝丝凉意，格外舒爽。

“希望通过我们共同的努力，能让养马岛成为人们心中的诗与远方。”王正青说。眼下，养马岛最迫切的就是要提升文旅品质，让来岛的客人体验深度游。

“目前岛内旅游业态还不够丰富。”王正青一针见血地说，“养马岛在‘避暑’‘看海’的层面上，是绝美的选择，我们还要在游客体验互动项目上下功夫。”

“我们已经储备了一批在谈和在建项目。”王正青说，“岛前路东段南侧前海区域要建设海梦城海洋主题乐园，计划总投资10亿元，占地近1000亩，打造北方‘海洋迪士尼’；加快推进低空经济、蓝天集团游艇基地、后海小火车等招引项目落地，不断提升养马岛可玩性、吸引力，让大家留下来、还想来。”

“常态化的节庆演绎活动也是重要一环。”董丽彤说，只说今年，岛上先后举办了“山海灯会”、烟台女子马拉松、火星演唱会等大型活动，邀请清华美院杨阳教授举办了两期剪纸艺术培训班，打造特色非遗研学路线，拉动了文旅消费。8月底，第二届烟台养马岛音乐节即将开唱，众多艺人大咖会带来巨大客流——我们累并快乐着……

生态立岛、旅游兴岛、产业富岛。养马岛是牟平人民心中的“掌上明珠”，无论发展到哪个阶段，保护生态永远是首要课题。

去年10月，历经多年研究论证的《养马岛控制性详细规划及重点地段修建性详细规划》出台，为养马岛未来发展划定了明确方向。沿着这条线路，养马岛争取获批了山东省首例海洋类EOD项目，将利用项目资金，深入推进人居环境提升改造，打造生态美丽新乡村。同时，启动后海海域征收、养殖用房拆除工作，做好海岸线生态修复文章。

“养马岛因生态之美出圈，坚持‘绿水青山就是金山银山’才有未来。”

“于养马岛而言，每一个决策都要经得起实践检验，每一项行动都必须踏实可持续发展的脚印，这是眼前利益与长远目标的权衡。”

伴着海浪的韵律，大家畅谈了许久。月光洒在每个人专注的脸庞上，映出眼中的憧憬之色。对岸，城区亮起万家灯火，在山海间投下了一个个明亮闪光的片段。YMG全媒体记者 全百惠 通讯员 牟轩伟 摄影报道